Vous trouverez des tonnes au nouveau concept store de mode et de style de vie à East Liberty

PHOTOS DE NWDS

Après des années à exploiter une multitude de restaurants à succès à Pittsburgh, parmi lesquels Muddy Waters Oyster Bar, Bird on the Run et Kahuna, aux côtés de son mari, Adam, Diana Kucenic était prête à plonger ses orteils dans autre chose – et cela n'avait rien à voir avec nourriture.

Cela avait à voir avec la mode.

"Déménager à Pittsburgh, j'adore ça ici, c'est génial, mais j'ai toujours eu l'impression qu'il manquait quelque chose", dit-elle.

En novembre dernier, le soft Kucenics a lancé TONS, un magasin de mode et de style de vie de luxe, dans un ancien atelier de design le long de Baum Boulevard à East Liberty. Après avoir passé l'hiver à préparer le magasin, TONS a organisé une grande ouverture vers la fin avril.

"Nous étions en train de finir avec les meubles et les marques qui arrivaient au fil du temps", explique Kucenic. "Nous sentons que nous sommes complètement prêts maintenant."

Kucenic, qui a grandi en Russie et a déjà travaillé comme acheteuse pour les magasins de mode de sa mère, dit qu'elle voulait apporter une expérience commerciale élevée à Pittsburgh. En plus d'un assortiment de marques de luxe, contemporaines et streetwear telles que Acne Studios, Jil Sander, Marni, Coperni et Mastermind, TONS propose des produits de beauté, de la décoration intérieure et d'autres articles de style de vie - y compris des tapis de yoga, des parfums d'intérieur, des cadeaux et des tapis - à un variété de niveaux de prix.

"Nous nous engageons régulièrement avec des gens de Google, CMU et Duolingo et nous voulions offrir aux habitants de Pittsburgh une destination locale pour la mode", a déclaré Kucenic. "De nombreuses personnes avec lesquelles nous communiquons ont partagé qu'elles comptaient sur les voyages à New York ou à Los Angeles lorsqu'elles souhaitaient mettre à jour leurs placards avec les dernières collections, et TONS est là pour résoudre ce problème."

Une fois à l'intérieur, l'espace de deux étages est aussi frappant que les produits. Les Kucenics ont fait appel à NWDS, une équipe internationale d'architectes, pour concevoir l'intérieur opulent du concept store, qui allie mode, art et culture. Par exemple, il y a des pièces italiennes importées, comme un fauteuil Paradoxical Hi-Tech de Piero Lissoni, une chaise Mate de (a+b) dominoni et des objets en verre de Glas Italia. Des œuvres d'art à grande échelle d'Alexander Brodsky sont accrochées dans tout le bâtiment.

Combinant espaces clients et espaces de travail, les acheteurs et managers de TONS ont leurs bureaux garés à côté des rails de vente au premier étage ; les invités sont également invités à jeter un coup d'œil aux séances de photos de mode qui se déroulent au deuxième niveau. Kucenic dit que l'agencement du magasin a été inspiré par des détaillants tels que Colette, un détaillant de haute couture, de streetwear et d'accessoires connu pour son concept store spacieux à Paris.

"Il y a un peu de tout ici, vraiment", dit-elle. "Nous essayons de faire en sorte que chaque personne qui entre dans le magasin puisse trouver quelque chose pour elle-même."

TONS collabore également avec NWDS sur une ligne de meubles qui reflétera les textures et les imprimés trouvés dans tout le magasin. Kucenic dit qu'elle est en train de terminer les détails de la ligne, également appelée TONS, qui sera produite en Géorgie. Une fois terminées, les pièces seront disponibles dans le magasin et dans le monde entier, dit-elle.

Le magasin s'est également associé à la marque BTFL Studio basée à Los Angeles pour une collection capsule inspirée de "City of Bridges" comprenant un t-shirt graphique et un t-shirt à manches longues interchangeable avec un plan de 1914 pour le pont de la société de pont Monongahela, un peint à la main , un sweat à capuche en coton bio recyclé, un short de charpentier usé, un fourre-tout en cuir noir, une couverture de voyage et un gilet en cuir au tannage végétal. Le demi défensif des Steelers de Pittsburgh, Tre Norwood, joue dans le shooting mode dédié à la ligne.

Kucenic ajoute que la collaboration avec des marques sur des collections capsules personnalisées et exclusives est un objectif ciblé pour TONS qui comprend également l'amplification des jeunes créateurs de mode et d'art. Déjà, le magasin a accueilli des étudiants de l'Université Carnegie Mellon pour un pop-up de trois jours dans le cadre du spectacle Lunar Gala de l'école. Le secondeur indépendant des Steelers de Pittsburgh, Marcus Allen, a également organisé un événement contextuel dans le magasin pour sa marque de vêtements, Vibes Universal, le 3 juin.

"Le soutien des athlètes professionnels et collégiaux de toute la région des trois États a été écrasant", a déclaré Kucenic. "Nous avons vu Pittsburgh passer d'une ville de l'acier et du charbon à une ville innovante florissante dans le domaine de la technologie et des soins de santé. La même chose se produit avec la mode de Pittsburgh, et nous sommes heureux d'être à l'avant-garde de ce mouvement."